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Off-White

Off-White wurde 2013 in Mailand von dem amerikanischen Kreativen Virgil Abloh gegründet und ist eine Luxus-Streetwear mit einem urbanen und zeitgenössischen Stil, der zu den begehrtesten und geschätztesten des Augenblicks gehört. Das Unternehmen wurde 2012 unter dem Namen Pyrex Vision in der lombardischen Hauptstadt gegründet und später vom Gründer selbst in Off-White umbenannt. Der Name ist mit einer präzisen Bedeutung verbunden: "die Grauzone zwischen Schwarz und Weiß als die Farbe Off-White" für die Modewelt, liest man auf dem Instagram-Profil der Marke. Besonders beliebt bei Models, Rappern, Popstars und Prominenten im Allgemeinen (um nur einige zu nennen: die Hadid-Schwestern, Cara Delevingne, aber auch Chanel Iman, ganz zu schweigen von Popstar Rihanna und dem weltberühmten Tennisspieler Roger Federer), wurde sie 2019 im Lyst-Index (dem vierteljährlichen Ranking der begehrtesten und meistgekauften Modeprodukte und -marken weltweit) zur begehrtesten Marke der Welt gekürt und schlug damit erfahrenere Labels wie Balenciaga und Gucci. Es ist vielleicht eine der Luxus-Streetwear-Marken schlechthin, deren Popularität durch soziale Medien und Kooperationen mit Marken aller Art, von Nike über Timberland, Moncler und Jimmy Choo bis hin zu Converse, sorgfältig angeheizt wurde. Historisch war die 2017 mit Nike lancierte Linie, die durch die Dekonstruktion von Sportschuhen zu einem einzigartigen (und schnell gefragten) Produkt wurde. In kürzester Zeit hat die Marke die 100-Millionen-Grenze beim Umsatz überschritten und Abloh hat die Herzen der jungen Verbraucher für seinen originellen Geschmack und seine Fähigkeit, bestehende Produkte zu revolutionieren, gewonnen. Die Brillen- und Sonnenbrillenkollektionen zeichnen sich durch dicke, übergroße Rahmen aus italienischem Acetat aus.

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